Marketing

A marketing bibliájának legújabb, átdolgozott és bővített kiadása. Marketing , Kotler alapvető műve, a Keller és Chernev által közösen szerkesztett legújabb kiadás, közel 60 éve a menedzserek bibliája. A 2022-ben megjelent tizenhatodik amerikai kiadás képezi ennek a kiadásnak az alapját. A fokozódó globalizáció, a vállalati társadalmi felelősségvállalás növekvő szerepe, a technológia, az e-kereskedelem és a digitális kommunikáció fejlődése, a közösségi média növekvő befolyása, valamint az adatelemzés, a marketingautomatizálás és a mesterséges intelligencia széles körű elterjedése számos iparágban megváltoztatta a játékszabályokat, és megnyitotta az utat az új üzleti modellek előtt. Erre válaszul a Marketing ezen kiadását alaposan áttervezték, hogy a vezetők megkapják a szükséges eszközöket az új piaci környezetben való sikerhez. A Marketing ezen kiadásához elvégzett átdolgozások fő célja egy átfogó, naprakész és lebilincselő marketing tankönyv létrehozása volt, amely leírja és elmagyarázza a modern marketingmenedzsment 21. századi funkcióit: stratégiai marketingterv létrehozása; a piac megértése és piaci információk szerzése; nyerő marketingstratégiák kidolgozása; a piac számára értékteremtés, -kommunikáció és -szolgáltatás; valamint a növekedés társadalmilag felelős kezelése. Mint mindig, A Marketing kitűnik az elmélet és a gyakorlat ügyes ötvözésével, a naprakész, valós példák gazdagságával, valamint a tartalmat tökéletesen kiegészítő diagramokkal, táblázatokkal és grafikonokkal.